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      Google內部SEO評估報告–優化頁面標題


      有很多的因素能夠決定我們的頁面在搜索結果中的表現。優化頁面的標題標簽(title),描述元標簽(Description meta tag),以及 URLs 的結構與樣式對頁面在搜索結果中的表現都具有深刻的影響。這些都能幫助用戶對于他們想要的結果做出明智的選擇。同時一個更具描述能力的標簽與 URL 命名結構也能夠幫助搜索引擎更加容易的了解到該頁面的內容。

      一個更具描述性的標題與描述元標簽對于用戶選擇搜索結果是有很大幫助的。

      一個更具描述性的標題與描述元標簽對于用戶選擇搜索結果是有很大幫助的

      標題標簽格式與長度

      在網頁中使用描述性的單詞與語句作為標題標簽的話,能夠同時幫助用戶與搜索引擎迅速理解頁面所介紹的重點。

      使用描述性的單詞與語句作為標題標簽,能夠幫助用戶與搜索引擎理解頁面內容重點

      互聯網中有68/100 的站點使用了這種格式的標簽:<itle>Google Product</title>

      直接使用產品名稱作為短標題;例: google.com 搜索[ google adwords ]的結果。2009年9月。

      直接使用產品名稱作為短標題

      使用提供(并有限)的空間 – 絕大多數的搜索引擎在搜索結果中可以顯示大約60個字符長度的標題標簽。這僅有的60個字符長度是我們的一個絕佳的機會同時向搜索引擎與用戶闡述我們的頁面重點內容-主題是什么。其實完全沒有必要使用超過這個長度的標題了,因為絕大多數搜索引擎在你的網頁標題長度超過這個限制后,就會使用省略號來代替之后的內容(…)。當然了,搜索引擎也不會給超過這個限定之后的字符更多的權重。

      把頁面中最重要的線索告訴搜索引擎 – 想想看吧,整個標題標簽的文本只有一個符號,那么搜索引擎就不得不去弄明白這個頁面究竟是關于什么的(實際情況是,谷歌可以識別超過200個符號,但我們只是來想象一下)。如果事情真是如此,那么你的標題標簽是不是寫的不錯了呢?產品名字在構造網頁標題時是個不錯的選擇,但最好能夠包含其他的重要信息就比如:產品的功能是什么,它的目標受眾是誰,或是它的主要特點。

      了解一下“NOODP”元標簽的相關知識 - 如果你的站點已經存在于開放式目錄的列表下了,那么谷歌就有可能選擇使用在該列表中的關于您主要頁面的信息顯示在搜索結果中。如果你發現這個情況真實發生在你的身上了,那么你的站點很可能缺失了標題標簽或描述元標簽(或許兩個都沒有- -)。我們能夠通過開放式目錄的PPC廣告目錄,即谷歌使用上述提到的那些信息作為 AdWords 結果這一機制來定位問題。網站站長可以通過使用“NOODP”元標簽來避免這一錯誤的發生。

      標簽格式:META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOODP” <– 這里是代碼 –>

      使用產品的名稱作為網頁的標題;例:google.com 搜索[ google fast flip ],2009年9月。

      將頁面中重要的線索告訴用戶;很多用戶只看網頁標題

      將頁面中重要的線索告訴搜索用戶 – 許多用戶可能不是對Google的所有產品都那么熟悉。對于通過搜索結果發現我們產品的用戶來說,最重要的了解途徑就是通過描述性的標題標簽(搜索結果中顯示的標題)與描述元標簽(有時顯示在摘要中)。在現在的情況來看如果一個用戶對于 Google Fast Flip 并不了解,那么他仍然不能通過閱讀描述片段與網頁標題得知產品究竟是做什么用。

      但是你要記??!很多用戶其實是只看網頁標題的! – 每個用戶在閱讀一個搜索結果頁面時,是存在一些不同點的。一部分人習慣看搜索結果的所有內容,另一些則看描述片段多些,還有一種是只看標題的。如果你對標題標簽吝嗇了,那么就別怪那些只看搜索結果標題的用戶吝惜他們的點擊了。

      互聯網中有20/100 的站點使用了這種格式的標題標簽: <title>Google Product -Non-descriptive tagline</title>

      使用產品名稱與“非描述性語句”作為網頁的標題。例:google.com搜索[google knol]的結果,2009年9月。

      做好關鍵詞研究,選擇正確的詞語,研究用戶需求

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      使用產品名稱與“非描述性語句”作為網頁的標題。例:google.com搜索[google opensocial],2009年9月。

      研究用戶的搜索需求

      挑選正確的詞語作為你的標題標簽 – 剛好60個字符的話是寫不了太多詞語的,因此詞語在標題標簽中就顯得更加彌足珍貴。上面圖中顯示的:“ a unit of knowledge ”與“ It’s Open. It’s Social. It’s up to you. ”都是十分巧妙的表達方式。但是,它們在向一個搜索用戶,或搜索引擎傳遞信息時并沒起到“告訴他們這個產品是做什么或關于什么”的職能。如果一個詞語不能進一步的凸顯這個職能,那么還是發掘更加能說明產品本身意義的詞語去代替它吧!

      去考慮什么是用戶可能搜索的 – 用戶在通過搜索引擎索引查找你的產品時不大可能使用通用的修飾語就好比“ a unit of ”或“ It’s up to you ”這類,這就意味著,這些詞應該盡可能少的得到粗體的使用機會。你得明白一個加粗的詞語在搜索結果中出現在標題,描述性片段或是直接呈現在URL中,那對用戶來說是一個明顯的“相關度”高的信號,不是么?

      互聯網中有10/ 100 的站點使用了這種格式的標題標簽:<title>Google Product – Product keywords</title>

      使用具有與產品名稱相關,包含相關度高關鍵詞作為描述性標題標簽;例:google.com搜索[google grants],2009年9月。

      充分利用了所分配的標題空間

      使用具有與產品名稱相關,包含相關度高關鍵詞作為描述性標題標簽;例:google.com搜索[ google talk ], 2009年9月。

      無論對用戶還是搜索引擎來說都精確的介紹,描述網頁與產品

      使用具有與產品名稱相關,包含相關度高關鍵詞作為描述性標題標簽;例:google.com搜索[ google Voice ], 2009年9月。

      包含的關鍵詞是用戶慣于通過搜索來尋找產品的詞語

      這真是太棒了!這些標題充分具備了以下特征:

      1、充分利用了所分配的標題空間。

      2、無論對用戶還是搜索引擎來說都精確的介紹,描述了網頁與產品。

      3、包含的關鍵詞是用戶慣于通過搜索來尋找產品的詞語。

      互聯網中有1/ 100 的站點使用了這種格式的標題標簽:<title>Non-descriptive text</title>

      簡短且不具備描述性的標題;例:google.com搜索[google profiles],2009年9月。

      充分利用你的品牌名稱

      充分利用你的品牌名稱 – 有些用戶或許沒仔細看過搜索結果的 URLs ,但他們卻知道“ Create your profile ”是 Google Profiles 的標志。那么如果你也擁有一個知名的品牌,請確保它在標題標簽以及描述性片段中被充分的利用了。

      互聯網中有1/ 100 的站點使用了這種格式的標題標簽:<title>Unrelated Google Product</title>

      不正確的產品名稱被列入標題之中;例:google.com搜索[ google appengine ],2009年9月。

      不正確的產品名稱被列入標題之中

      Orz! – 雖然這只是我們十分罕見的一次疏忽,一個標題標簽不能精確的描述對應頁面的重點內容并導致了搜索引擎無法準確的評估該頁面的相關性。同樣的,一些用戶在看到這個不精確的標題后也會說“這并不是我搜索想要得到的東西!”然后就繼續瀏覽下一個搜索結果,我們也失去了一個潛在的客戶。


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